“冲刺一米八”“一年长高7厘米”……社交平台上，不少家长经常能刷到各式各样的增高针晒单。被奉为“长高神器”的增高针，本质是注射用重组人生长激素，为临床上针对矮小症的正规治疗药物。可现在，它跳出医疗边界走向消费市场，很多家长不惜砸下重金，只为让孩子不输在身高这条“起跑线”上。
时代在变，家长的育儿观念也在变。如今，骨龄、身高百分位，已然成为不少家长的育儿必修课。孩子本身的生长规律没有改变，是部分商家刻意重新划定身高标准，对正常的个体生长差异进行病理化解读，大肆制造身高焦虑。不断前移的所谓“起跑线”，裹挟着层层消费陷阱，为本该顺其自然的童年投下阴影。盲目滥用生长激素，轻则扰乱人体内分泌代谢，重则可能造成骨关节损伤，给孩子埋下健康风险。
增高针乱象，只是育儿焦虑营销的一个缩影。放眼当下的育儿市场，贩卖焦虑的套路层出不穷。一些营销账号刻意抬高成长、学习的评判标尺，将分数、才艺变成互相攀比的硬性指标，渲染“落后即失败”的恐慌，把普通成长问题放大、极端化。不少家长被情绪裹挟，掏钱购买各类课程与产品，为焦虑埋单。
对部分家长而言，即使能识破骗局，担心孩子长不高、考不上的焦虑仍难以消散。整治这类乱象，不能只靠事后查处。监管重拳要持续发力，严厉打击自媒体虚假“种草”、关停违规机构、查处虚假宣传行为，守住市场底线。
治理更要向社会心理层面延伸，夺回被商业机构抢占的成长评价话语权。让权威医疗机构主导青少年生长发育科普，教育部门输出客观理性的成长升学指引，用专业声音对冲营销噪声，莫让焦虑成为商家收割流量和财富的工具。
孩子的成长从不是一场急功近利的百米冲刺，而是细水长流的人生马拉松。少一点攀比执念，多一份接纳包容，放下急于求成的期待，才能让孩子在自然温暖的环境里健康成长。（张烁）
