据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，迅速美白、改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。牙膏越贵，效果就越好吗？
专家解释，根本没有所谓的“药用牙膏”，也不可能依靠牙膏来治疗口腔疾病。我们在日常生活中选择牙膏，只要认准“含氟”就足够了。
记者在北京一家超市的牙膏区域看到，主流品牌120g的牙膏一支售价在10元左右，功效更多的，基本都在二三十元，进口牙膏甚至近百元，价格越贵，宣传的功效也就越多。一些牙膏虽然包装上写的较为保守，但通过互联网找名人推广等方式，牙膏的功能“一下子强大”起来。
比如某知名网红宣传，口腔有异味不能靠牙膏里的香精，得靠牙膏杀菌：“因为普通牙膏里边添加了很多薄荷香精，薄荷香精一旦消散，口腔里的异味就又恢复了。所以要我说解决问题最好的方法就是要找到源头，看我手里拿的牙膏，它就是针对嘴巴难闻研发的功效性牙膏，专门添加了名贵的牛黄，可以抑制口腔中的有害菌生长繁殖和杀灭有害菌，更能够有效改善口腔环境，刷完更是可以保持12个小时口气清新。”
带货主播也在不遗余力地宣传牙膏的各种功效，普通牙膏效果不佳，推荐专门的所谓“导白因子”牙膏。“用普通的牙膏只能清除表面，更不用说提亮颜色了，但是这款牙膏，它有核心技术，只要一遇到水就可以释放很多‘导白因子’，层层渗透到牙齿，‘直冲色素的老巢’，深度分解色素，刷一次能分解一次，刷得越多它就分解得越多。”
在短视频平台上搜索“牙膏”，此类内容比比皆是。记者联络多家牙膏代工企业发现，牙膏的成本其实非常低，所谓的高端和低端产品，成本相差远没有产品售价那么大。比如，在网上，牙膏的有效成分碳酸钙就被打上了“低端”标签，使用水合硅石“保护牙齿”，才是高端产品。
厂家甲：碳酸钙就是传统的纯白（的牙膏），水合硅石线上卖七八十一支，它是走高端路线的。正常100克膏体，碳酸钙和水合硅石（的牙膏）相差1元钱。
一家为多个品牌代工牙膏的企业也告诉记者，高端牙膏的生产成本其实并不高。
厂家乙：我们最低2块、3块都能做，贵的话那就没有上限了，有的七八十元一支，可能成本不会超过4元。
按照这家企业的价目表，一款零售价29.8元的牙膏产品，出厂后代理的分销价仅为4.5元。
另一家企业表示，基础的摩擦剂最容易进行区分，此外不同的保湿剂、香精、功效剂都可以按需定制。
厂家丙：100克的牙膏全包加下来，碳酸钙内料跟水合硅石内料，差5毛到1块。我们有专业治溃疡的、止疼止血的、普通清新口气去口臭的、抑菌的杀菌的，检查报告随便你去做。
口腔医院医生许克园告诉记者，其实无论宣传的功能再强大，牙膏的主要功能就是通过摩擦剂清洁牙齿，网上一些宣称碳酸钙不好，水合硅石牙膏更好的比较，并不准确。因为牙膏的主要成分是摩擦剂，评价指标就是硬度。如果有严重牙渍的人，用更便宜的碳酸钙牙膏反而比较合适。
许克园表示：“牙膏里面的成分有的是碳酸钙，有的是水合硅石，这两个都可以用，碳酸钙主要的硬度可能比水合硅石要高一点，不能讲水合硅石就比碳酸钙好。碳酸钙和水合硅石都是牙膏中的摩擦剂，水合硅石没有碳酸钙硬。”
面对牙膏产品天花乱坠的宣传，中国牙病防治基金会秘书长荣文笙向记者表示，牙膏的功能从来不是治疗疾病，而是预防疾病，缓解症状。
荣文笙说：“就没有药用牙膏这一说，我们的牙膏分为普通牙膏和功效牙膏，普通牙膏的基本作用是清新口气、帮助我们去除牙菌斑。一些功效牙膏是在这个基础上添加了一些有效成分，经过临床实验的验证，具有效果才可以加进去，才称为具有某些功效的功效牙膏，所以从这个意义上来说，称有些牙膏是药用牙膏，是不合适的，或者说这个概念本身就有误导的作用。”
荣文笙强调，有口腔疾病要选择正规医疗渠道，而非寄希望于某种牙膏就能解决问题：“比如说含有氟化物的牙膏，具有明确的防龋齿功效，抗敏感牙膏能够在一定程度上预防敏感的发生，或者减轻敏感的症状。含有氨甲环酸的牙膏具有减轻牙龈出血的功效，它只是缓解症状，不能从根本上去治疗疾病的。如果有口腔疾病，最好的途径是到正规的口腔医疗机构寻求医生的诊断和治疗，而不是选择用牙膏来治疗口腔疾病。”
那么，普通人又应该如何选择适合自己的牙膏？荣文笙认为，对大多数人来说，认准含氟牙膏就足够了。
荣文笙表示：“含氟牙膏具有明确的防龋功效，几乎所有人都可以使用含氟牙膏，帮助我们预防牙齿龋病。不仅是儿童，中年人、老年人同样都有发生龋病的风险，所以几乎所有人日常都可以选用含氟牙膏。我们国家也非常明确地规定了儿童含氟牙膏和成人含氟牙膏，儿童含氟牙膏中氟离子的浓度规定是500-1100PPM。对普通人群来说，选择牙膏时看成分表当中有‘氟’这个字，那就可以了。”
