国货新字号与直播电商双向赋能激活市场
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本报北京9月1日电 今天，中国中小商业企业协会年度系列报告之《中国直播电商行业生态演进与治理重构深度报告》发布。据平台行业监测数据，过去一年平台国货商品数量同比增长32%，新增活跃国货商家数同比增长47%；年成交额破百万元的国货品牌超1万家，破亿元国货品牌突破2000家；直播间国货成交额占比已达63%，国货商品好评率达到93.8%；国货新增用户数超过1亿人。
报告指出，国货新字号的崛起不是简单的“直播间国货占比提升”，而是供给逻辑、消费逻辑的整体性转变。一大批根植本土制造、坚守工艺创新、承载文化记忆的国货新字号——既包括“老树发新芽”的中华老字号，也包括深耕细分赛道的新锐实体品牌——正在走出工厂、走进直播间，成为重塑直播电商生态的重要内生力量。
以浙江永康非遗铸铁品牌“一本堂”为例，该品牌把直播间打造为技艺展示窗口，不靠低价内卷、靠工艺讲故事，月销售额从50万元攀升至600万元，实现传统制造在直播间的稳健突围。
报告系统阐释了国货新字号与直播电商的双向赋能关系——直播电商为国货新字号提供低成本的数字化渠道，让好产品被“看见”；国货新字号则以优质供给优化直播间货盘结构，提升用户消费体验，推动行业从“达人主导”走向“品牌自主经营”的健康格局，减少行业对“流量套路”“价格内卷”的路径依赖。（记者陈俊宇）
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